中國
五金加工行業(yè)出口占一半的國家仍然面臨著世界的發(fā)展為什么混亂？
能否完成從OEM到品牌的“驚人飛躍”，很大程度上已經(jīng)成為決定行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵。
想象你是一個企業(yè)的老板。你的企業(yè)無論產(chǎn)品原材料或工藝都是{dj0}的，但是你沒有自己的品牌，你要么繼續(xù)依賴別人品牌的OEM訂單實現(xiàn)企業(yè)的正常運(yùn)作，維持現(xiàn)狀；或投入大量資源來經(jīng)營自己的品牌，這個品牌已經(jīng)根深蒂固的宣戰(zhàn)，勝利是未知的。面對這種情況，你會做出怎樣的選擇？
還是獨(dú)立？這是一個“選擇”，已成為中國五金工具行業(yè)集體考試”！
大而不強(qiáng)的困境
縱觀中國五金工具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史，可以說是一個OEM貿(mào)易的歷史。在國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境跌宕起伏，企業(yè)發(fā)展和行業(yè)不平衡，什么時候有自己的國際品牌？石senglan一直揮之不去的問號。
作為中國五金制品協(xié)會執(zhí)行副主席和主任的五金工具店，石頭和尚在這她已經(jīng)暴露的行業(yè)三十年了，感覺好多了。從改革開放初期的探索，以“國退民進(jìn)”的企業(yè)改革的浪潮中，加入WTO的中國出口的快速增長后，中國工具五金行業(yè)已經(jīng)走出了一條屬于自己的發(fā)展道路，取得了巨大的成就。
據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，中國工具五金出口，連續(xù)多年保持兩位數(shù)增長。在114億900萬美元的中國工具五金行業(yè)出口總量的2012，同比增長11.06%；出口達(dá)215個國家和地區(qū)，主要在美國，德國，日本，香港，俄羅斯，英國，中國，澳大利亞，加拿大，荷蘭，印度，和印度和澳大利亞的出口增長同比增長逾20%。2013日～九月，五金工具進(jìn)出口總額達(dá)138億6500萬美元。其中，出口額93億3700萬美元，同比增長8.38%。從整體上來看，中國現(xiàn)在已經(jīng)成為世界上{zd0}的工具制造業(yè)基地和產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，約占50%。全球工具出口
雖然中國五金工具制造業(yè)在數(shù)量上已經(jīng)占據(jù)世界{dy}位，但“石頭和尚”的心依然沒有結(jié)下：中國五金工具產(chǎn)業(yè)缺乏自己的民族品牌。在很多工具產(chǎn)品的銷售市場在歐美發(fā)達(dá)國家，雖然在中國，但它是外國品牌發(fā)布。雖然中國的工具產(chǎn)品在消費(fèi)者接受的質(zhì)量，但品牌一直無法獲得認(rèn)可?！泵鎸Α癘EM或獨(dú)立”，石和尚的回答是在這個階段確定必須發(fā)展自主品牌?！睂υS多行業(yè)的企業(yè)，自主品牌的發(fā)展不是一朝一夕的事情，更不用說國際市場，即使在國內(nèi)市場推廣自己的品牌是不容易的。
“國內(nèi)的生意不好做。”這是寧波杰杰工具有限公司董事長鮑江昂十年前，{zd0}的感受。2004，鮑江昂試圖在某{yt}自己的國內(nèi)市場，但讓他意想不到的是，由于缺乏品牌和渠道的控制，除了對經(jīng)銷商不好，短短一年時間，他付出了慘痛的代價。此后，鮑江昂放棄國內(nèi)市場，竭誠拓展國際市場。
回想一下，國內(nèi)市場的失敗經(jīng)驗，鮑江昂認(rèn)為主要的原因是當(dāng)時的營銷渠道還不成熟。“中國”機(jī)電工業(yè)學(xué)通信的行業(yè)，國內(nèi)企業(yè)在這些年中國受挫，外資品牌在中國五金工具并沒有遇到同樣的障礙。在相同的國內(nèi)營銷渠道的臉，為什么外國品牌中國企業(yè)大張旗鼓攻擊城市和奪取領(lǐng)地，只能依靠OEM發(fā)展嗎？
關(guān)鍵是獨(dú)立品牌沒有知名度！”石僧蘭說，許多人嘗試做xx工具五金的中國企業(yè)都有相同的感覺：研發(fā)和生產(chǎn)的產(chǎn)品從我們的工廠，和一個外國品牌在市場上賣10倍的價格。未知的自主品牌，即使產(chǎn)品質(zhì)量好，不能與外國品牌競爭?！?
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